原創(chuàng )首發(fā)于《上海電視》

《康熙來(lái)了》停播的時(shí)候，大家都為“康熙王朝”的落幕扼腕嘆息，后來(lái)蔡康永借著(zhù)《奇葩說(shuō)》繼續在內地星火燎原地傳播他的知名度和“說(shuō)話(huà)之道”，小S的北上之路則有些不痛不癢，除了《我們是真正的朋友》，其余綜藝作品都可以忽略不計。

哪怕在2018年中，“康熙合體”的《花花萬(wàn)物》推出第一季時(shí)，也沒(méi)迎來(lái)太多口碑和關(guān)注度，在豆瓣的評分最低的時(shí)候連4分都不到，吐槽點(diǎn)主要集中在小S換湯不換藥的主持風(fēng)格上，以及尬出天際的廣告?？陕鞆V告，其實(shí)無(wú)可厚非，因為這檔節目從一開(kāi)始就清晰地定位在“帶貨綜藝”上，通過(guò)研究明星的網(wǎng)絡(luò )購物清單，勾畫(huà)出他們的真實(shí)人格，順便請他們推薦好用的產(chǎn)品。

這樣的定位，當然和出品方優(yōu)酷背后的資方是電商巨頭阿里巴巴不無(wú)關(guān)系?！痘ɑㄈf(wàn)物》的第一季遭遇口碑滑鐵盧之后，表現出極強的求生欲，在一年多的時(shí)間里，又陸續上新了第二季和第三季。從目前正在播出的第三季來(lái)看，“康熙又回來(lái)了”的驚喜呼聲不絕于耳，當然，這也和節目本身的華麗蛻變不無(wú)關(guān)系。

從第二季開(kāi)始，節目重點(diǎn)從關(guān)注明星的購物清單變成窺探他們的私宅和酒店住處等生活場(chǎng)地，著(zhù)重的也不再是化妝品、服裝、首飾這些“身外物”，而是更能顯示他們精神層次的收藏品。身為科比資深鐵粉的炎亞綸、收藏文玩的“00后”歐陽(yáng)娜娜、頗具學(xué)術(shù)范的肖央、熱衷于田園生活的張靜初都展示他們不為大眾所熟知的一面，當青春偶像們升級為辣爸辣媽后，他們的帶娃神器又傳遞著(zhù)他們對下一代有怎樣的寄托，這些都成了《花花萬(wàn)物》成功翻盤(pán)的殺手锏。

不再專(zhuān)注于“帶貨”的《花花萬(wàn)物》，回歸內容制作本身，將節目的定位從“帶貨綜藝”轉變?yōu)椤皣窦壭l(fā)通告”，推送的不再是明星使用的物品，而是他們的作品。熱播劇《鶴唳華亭》和院線(xiàn)電影《誤殺》的主演們都上過(guò)《花花萬(wàn)物》宣傳新作，前者幾位年輕演員透露出對影視寒冬的擔憂(yōu)，后者讓觀(guān)眾見(jiàn)識了兩位主演的多才多藝。

遙想《康熙來(lái)了》熱播時(shí)，不定期會(huì )有“舞蹈大賽”、“烹飪大賽”、“歌唱大賽”的單元，深受觀(guān)眾歡迎，改版后的《花花萬(wàn)物》把明星們的才華展示潤物細無(wú)聲地融入到他們作品和日常生活之中，給新作品宣傳的同時(shí)，也為明星本人加分，“帶通告綜藝”在內容的含金量上，比初期高出何止一星半點(diǎn)。久違的“康熙”，終于在內地找到一條正確的本土化道路。