《2018-2019湖南衛視跨年演唱會(huì )》是一場(chǎng)在廣州舉行的盛大活動(dòng)，同時(shí)進(jìn)行了現場(chǎng)直播。這場(chǎng)演唱會(huì )集電影音樂(lè )、歌舞和真人秀于一體，為觀(guān)眾們帶來(lái)了精彩絕倫的視聽(tīng)盛宴。湖南衛視今年再次創(chuàng )新，通過(guò)全新的互動(dòng)模式和玩法增添了一抹亮色。自2005年開(kāi)始，湖南衛視一直舉辦國內跨年演唱會(huì )，十三年來(lái)一直追求品質(zhì)創(chuàng )新和情感表達，打造出了國內最具影響力的跨年品牌。今年的演唱會(huì )將帶來(lái)全面升級的概念、互動(dòng)、舞臺和陣容，為觀(guān)眾們帶來(lái)更多的震撼和驚喜。無(wú)論是電影音樂(lè )、歌舞還是真人秀，都將在演唱會(huì )中得到完美呈現，相信觀(guān)眾們一定會(huì )被這場(chǎng)演唱會(huì )所帶來(lái)的視聽(tīng)盛宴所深深打動(dòng)。

2018年對于湖南衛視不是一個(gè)輕松的年份。其實(shí)這份不輕松自新媒體的集體爆發(fā)便已經(jīng)顯露，且愈演愈烈。

回顧近年的湖南衛視，2013年《我是歌手》《爸爸去哪兒》橫空出世，著(zhù)實(shí)讓已經(jīng)初現頹勢的傳統媒體大熱了一把，一時(shí)間萬(wàn)人空巷，反響火爆，引發(fā)了諸多衛視跟風(fēng)。

2014年湖南衛視再度推出大熱綜藝《花兒與少年》，坐穩慢綜藝龍頭地位，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。但即便如此風(fēng)光，電視湘軍仍然沒(méi)有沉溺在勝利的喜悅中，湖南衛視還是已經(jīng)預感新媒體會(huì )顛覆傳統媒體，很有先見(jiàn)之明創(chuàng )立芒果TV視頻網(wǎng)站，盡管當初質(zhì)疑聲頗多，可如今看來(lái)，這是一個(gè)遠超對手的明智之舉。一直到年末浙江衛視重金砸出《奔跑吧兄弟》才讓湖南衛視在綜藝板塊感到壓力。

2015年湖南衛視現象級電視劇《武媚娘傳奇》播出，平均過(guò)3%的成績(jì)立壓《羋月傳》高調刷新了七年來(lái)衛視收視率記錄，直逼《回家的誘惑》。與此同時(shí)，《錦繡緣》《偽裝者》《花千骨》等大熱劇也同時(shí)迸發(fā)在湖南衛視播出。盡管在綜藝表現不佳無(wú)法對抗浙江衛視《奔跑吧兄弟》以及東方衛視《極限挑戰》，但電視劇上的優(yōu)質(zhì)表現，湖南衛視龍頭地位仍然穩定。

2016年湖南衛視則不太幸運，以往牢牢把握的暑假檔期開(kāi)始遭到極大動(dòng)搖。但正如大眾所認知的，只要傳統媒體不出現問(wèn)題，湖南衛視不會(huì )敗給任何一家電視臺。當年湖南衛視繼續穩坐第一寶座，

2017年湖南衛視表現仍然不算優(yōu)秀，好在《人民的名義》的爆紅再度刷新十年來(lái)收視紀錄，最高達到7%，甚至把《武媚娘傳奇》都沒(méi)能挑戰的《回家的誘惑》拉下馬了。此時(shí)，老對手浙江江蘇東方均開(kāi)始不同程度下滑，傳統媒體第一次感受到如此大的環(huán)境壓力。而另一邊，新媒體幾大視頻網(wǎng)站開(kāi)始顯露自己的野心，借助著(zhù)拿手的網(wǎng)絡(luò )重金營(yíng)銷(xiāo)，《明星大偵探》《中國有嘻哈》《明日之子》接連登場(chǎng)，人們第一次大規模感受到網(wǎng)綜的魅力，傳統媒體的綜藝優(yōu)勢岌岌可危。

2018年則是一切問(wèn)題集中爆發(fā)的節點(diǎn)，各大一線(xiàn)衛視經(jīng)歷了熱門(mén)IP電視劇大規模的集體失效、廣電總局劇烈的打壓、開(kāi)機率極速下跌、對手新媒體在幾年布局之下迎來(lái)空前高漲等嚴峻問(wèn)題。各家都是凄凄慘慘，曾經(jīng)快綜藝霸主浙江衛視從第二名跌落到第五名，江蘇衛視一蹶不振，東方衛視也同比下跌，毫無(wú)曾經(jīng)“劍指第一寶座”的豪氣。全年的收視數據低得慘不忍睹。

在這種背景下，這場(chǎng)2018-2019湖南衛視跨年演唱會(huì )不再只是像以往一樣，只需要做一場(chǎng)嗨翻全場(chǎng)的演唱會(huì )，它還被外界給予了一個(gè)證明自己實(shí)力、展示自己優(yōu)質(zhì)內容平臺生態(tài)的責任。這份責任即便不是臺里內部的要求，也被大環(huán)境被迫安上，這場(chǎng)原本普通的年末盤(pán)點(diǎn)會(huì )也能被看作秀肌肉的表演。

于是，我們在這場(chǎng)近5個(gè)小時(shí)的直播晚會(huì )中額外注意到了主持人有意無(wú)意提及的慢綜藝三部曲（《向往的生活2》《中餐廳2》《親愛(ài)的客棧2》），而正在播出的《客?！芳钨e被高調邀請出場(chǎng)站臺似乎在自信地對外宣示著(zhù)自己在慢綜藝這塊的高超實(shí)力和霸主地位；以及提及的音樂(lè )三部曲（《歌手2018》《幻樂(lè )之城》《聲入人心》），《歌手》《聲入人心》兩個(gè)節目積攢下來(lái)的人脈被廣泛運用到演唱會(huì )嘉賓的邀請、《幻樂(lè )之城》探索出來(lái)的新唱演模式直接被搬用到劉濤&楊鈺瑩的表演中。各種熱播劇攜帶的嘉賓陣容就更不用提。湖南衛視正在用自己的生態(tài)宣揚著(zhù)自己不會(huì )衰弱，宣揚著(zhù)自己完善的綜藝、電視劇體系，宣揚著(zhù)自己完整成熟的制作能力。

然而，很顯然這場(chǎng)跨年演唱會(huì )并不能完美地展現湖南衛視應該展現出來(lái)的實(shí)力。比如這個(gè)舞臺本身。今年的舞臺運用了非常簡(jiǎn)單的主舞臺 深入觀(guān)眾的長(cháng)條形副舞臺，這個(gè)模式已經(jīng)被各家衛視很廣泛地應用，基本毫無(wú)驚喜。不僅如此，今年舞臺既不像往年一般大氣土豪范，又不像對手江蘇衛視的舞臺一般小巧精美。這對于整場(chǎng)晚會(huì )的整體視覺(jué)是有極大的損害，反觀(guān)江蘇衛視近幾年的舞臺設置，以小博大，用別樣但是新潮的審美，使用簡(jiǎn)單的長(cháng)方形（2016）、圓形（2017）、正方形（2018）的元素卻做出了極其精致的效果，機械臂和屏幕的廣泛運用使得整個(gè)舞臺科技感、時(shí)尚感十足，如此對比，湖南衛視的舞臺實(shí)在落后。在演唱會(huì )本身的配置上，湖南衛視就沒(méi)能對外展現最好的自己。

湖南普通的設計&江蘇簡(jiǎn)約但設計感十足

再比如，粉絲應援燈牌的無(wú)限制使用。整個(gè)觀(guān)眾席上很清晰地能看到一團藍、一團綠、一團黃，虛化的時(shí)候還能勉強營(yíng)造一下夢(mèng)幻燈光的感覺(jué)，可不虛化的時(shí)候卻只能看到一片一片五彩的燈牌，就像狗皮膏藥一樣貼在電視機屏幕上，顏色還不統一。再反觀(guān)江蘇衛視，極少數的燈牌，觀(guān)眾席統一配備由導演組控制顏色的燈管，顏色完全按照現場(chǎng)主色調調整，和打光完美融為一體，不割裂、很美觀(guān)。湖南衛視對于觀(guān)眾的調度與溝通甚至可以說(shuō)湖南衛視本身的審美被暴露出了不足。

花花綠綠&高度統一

而在對直播的掌控能力上，湖南衛視顯然也沒(méi)能對外界展示最好的自己。前半段的演唱會(huì )的切鏡和攝影實(shí)在不能完全體現自身實(shí)力。導播切鏡頻頻出現非常不合理的舉動(dòng)，比如一個(gè)歌手剛唱半句剛進(jìn)入情感，導播就把近景切回遠景，那種話(huà)沒(méi)說(shuō)完但是人已走遠的割裂感十足。不僅如此，切鏡模式也是中規中矩，近景-中景-側邊中景-中景環(huán)繞-遠景輪回切，實(shí)在看不出什么優(yōu)秀的地方。更別提還有各種切到錯誤的人身上的事。直到后半段吳青峰開(kāi)始，我才看到湖南衛視在鏡頭和布景上的誠意，這才開(kāi)始有了針對個(gè)人、針對演唱內容的專(zhuān)屬深度定制拍攝手法，加上對背景燈牌的刻意模糊虛化，這才讓整場(chǎng)燈光和切鏡有了意境。

話(huà)說(shuō)回來(lái)，湖南衛視雖然今年確實(shí)有缺陷，但這并不妨礙其在全民參與度、狂歡氣氛以及主持人的情懷方面吊打任何對手。而事實(shí)上，這些恐怕才是真正決定誰(shuí)是跨年霸主的終極因素，而在這些商業(yè)元素上，湖南衛視仍然死死掌握著(zhù)最關(guān)鍵的優(yōu)勢：嗨才是最重要的。這同樣也是湖南衛視常年在跨年演唱會(huì )項目上虐殺對手的理由。

這場(chǎng)晚會(huì )辦下來(lái)，其宣告湖南衛視仍然健在的目的不知道是否達到——這得看過(guò)幾天出的收視率數據以及明年湖南衛視的收視情況。但毫無(wú)疑問(wèn)的是，湖南衛視這次對于自身晚會(huì )舉辦的效果的細微失控所展示的能力失誤，絕非只是湖南衛視出現問(wèn)題，它同樣給我們揭示了整個(gè)傳統媒體正在面臨的巨大變動(dòng)：跟不上新審美，無(wú)法激起最大限度的觀(guān)眾感受已經(jīng)成為傳統媒體不得不面對的事實(shí)。在新媒體逐漸掌握控制甚至是操控潮流的時(shí)候，傳統媒體已然逐漸失去了這些掌控權，曾經(jīng)播什么火什么的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，于是再按照以往的方案做跨年，迎來(lái)的不再是往年常見(jiàn)的跟風(fēng)和歡呼，而是水土不服的嘲諷——觀(guān)眾審美已經(jīng)不再只被衛視牽著(zhù)走了。就連在很多方面很優(yōu)秀的江蘇衛視跨年，難道真的做到吸引無(wú)數觀(guān)眾眼球、滿(mǎn)足大眾口味需求了嗎？由此可見(jiàn)，傳統媒體的節目是否能夠重回輝煌，已經(jīng)不再由單純的舞美、后期、攝影等實(shí)力決定了。再直白來(lái)說(shuō)，當我們問(wèn)到今年最火熱的綜藝節目是什么？觀(guān)眾朋友可能回答騰訊《創(chuàng )造101》，可能回答愛(ài)奇藝《偶像練習生》，可能回答芒果TV《明星大偵探4》，但不太可能回答是《歌手2018》/《我就是演員》/《蒙面唱將猜猜猜》，而這三個(gè)節目分別是湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視的質(zhì)量?jì)?yōu)秀扛把子節目。

在新媒體的超速崛起之下，曾經(jīng)在傳播宣傳方面擁有得天獨厚優(yōu)勢、叱咤風(fēng)云的傳統媒體集體失語(yǔ)：宣傳拼不過(guò)新媒體重金砸出來(lái)的病毒式的互聯(lián)網(wǎng)宣傳手段、尺度和模式被廣電壓制不能玩得太嗨，選女團這種全民互動(dòng)類(lèi)型節目直接和傳統媒體說(shuō)再見(jiàn)。傳統媒體如今只能抱著(zhù)自己暫時(shí)還是質(zhì)量最高的制作方這跟稻草茍活。這種變動(dòng)，恐怕不是一個(gè)湖南衛視能站出來(lái)對抗、也不是一個(gè)湖南衛視退下神壇就會(huì )停止的。說(shuō)到底，湖南衛視在52城失去衛視第一的稱(chēng)號不過(guò)只是一個(gè)傳統媒體衰弱的體現，往后看去，沒(méi)有更好的傳播途徑，整個(gè)電視圈的集體衰弱只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題，今年的衛視第一北京衛視在沒(méi)有優(yōu)質(zhì)綜藝、也沒(méi)有實(shí)力做優(yōu)質(zhì)內容的情況下，這個(gè)王位又能占據多久？即便之后再占據王座長(cháng)達十年，傲視的也不是群雄，也只是一灘爛泥。

這個(gè)時(shí)候，我不認為有任何一家應該對湖南衛視落井下石、冷嘲熱諷，因為這是一場(chǎng)關(guān)乎全體傳統媒體的戰役，且目前看來(lái)，還是場(chǎng)對傳統媒體幾乎沒(méi)有勝算的戰役。湖南衛視好險留了一招：芒果TV，如今的芒果TV已經(jīng)成長(cháng)為前五大視頻網(wǎng)站，優(yōu)質(zhì)內容也相當豐富，即便湖南衛視倒臺，芒果TV也能順利接班再戰新媒體。而其他衛視呢？浙江衛視扶持的中國藍TV至今還是毫無(wú)生氣，其他衛視更是集體啞然。在電視開(kāi)機率不斷下跌的時(shí)代下，他們真的笑得出來(lái)嗎？看著(zhù)自己的招商情況，他們真的還能底氣十足地高喊傳統媒體沒(méi)死嗎？只能說(shuō)，祝各臺都能渡過(guò)此劫，各自安好。

當最后湖南衛視跨年演唱會(huì )謝幕、湖南衛視全體新老主持人集體合唱2019新臺歌的時(shí)候，我還是忍不住激動(dòng)、感動(dòng)了很久，因為這些站在我們面前，對著(zhù)鏡頭歡唱的面孔們，代表了一個(gè)時(shí)代，代表了一個(gè)，隨著(zhù)湖南衛視跌下神壇而逐漸衰弱的，傳統媒體的最輝煌的時(shí)代。

湖南衛視二十余名新老主持人合唱臺歌